El estreno de “Five Night’s at Freddy’s” en cines y en streaming el mismo día
En la víspera de Halloween, la película “Five Night’s at Freddy’s” de Blumhouse, con un presupuesto de 20 millones de dólares, se estrenará en más de 3,500 cines. Al mismo tiempo, estará disponible para su transmisión en Peacock, el servicio de streaming del estudio. A pesar de esta disponibilidad en casa, se proyecta que la película recaude más de 50 millones de dólares, con un precio promedio de entrada de alrededor de 11 dólares.
El impacto de las malas críticas y la competencia de otros servicios de streaming
A pesar de las malas críticas que ha recibido la película (29 en Metacritic), ¿qué explica este éxito proyectado? Peacock cuenta con 28 millones de suscriptores en Estados Unidos, mientras que Netflix, Max y Disney+ tienen el doble o triple de esa cantidad. Apple TV+ no revela sus suscriptores, pero su alcance se extiende a otros servicios, PVOD, paquetes y promociones. Su programación también sugiere que su audiencia está dirigida más a los fanáticos de Scorsese que a aquellos interesados en el género de terror.
El lanzamiento en cines y en streaming de “Killers of the Flower Moon”
El fin de semana pasado se estrenó la película “Killers of the Flower Moon”, una producción de Apple que, después de un mínimo de 45 días en exclusiva en cines, se transmitirá exclusivamente en el servicio de streaming. ¿Podría Apple haber recaudado los mismos 23 millones de dólares si hubiera estado disponible en casa? No podemos saberlo con certeza, pero todo indica que la película de Scorsese no tendría esa opción. Con una duración de 3 horas y media, es probable que hubiera llevado a algunos espectadores a preferir la comodidad del sofá en lugar de ir al cine. Además, es probable que los cines no hubieran mostrado la misma cooperación que mostraron a Universal.
La preferencia del público y la estrategia de marketing
El público de las películas de terror tiende a ser más joven que el de los dramas de Scorsese. Además, las minorías, que representan casi la mitad de la taquilla durante el año, son grandes fanáticos del género de terror. Universal no oculta el hecho de que “Five Night’s at Freddy’s” estará disponible en Peacock el mismo día de su estreno, pero su énfasis de marketing sigue siendo en el lanzamiento en cines. Muchos compradores de boletos podrían no estar al tanto de esta estrategia o simplemente preferir ver una película de terror en el cine en el fin de semana antes de Halloween. Las películas de terror suelen prestarse a la experiencia compartida que los cines pueden ofrecer. Ver una película de miedo en la oscuridad, fuera de la comodidad del hogar, es una experiencia diferente y superior.
El éxito de “Five Night’s at Freddy’s” y el impulso de nuevas películas sin franquicias
Si “Five Night’s at Freddy’s” tiene éxito, su aspecto más alentador sería otro ejemplo de una película exitosa que no es una franquicia (aún). Está basada en un popular videojuego de supervivencia en primera persona del editor independiente ScottGames y continuaría la tendencia más importante de este año: tomar una figura cultural conocida y darle una nueva vida. Es interesante destacar que con una recaudación de 50 millones de dólares en su estreno, “Five Night’s at Freddy’s” casi duplicaría la recaudación de “The Exorcist: The Believer” a principios de este mes. La película de 1973 “The Exorcist”, ajustada a los precios actuales, es el mayor éxito en la historia de Warner Bros., pero este reinicio quedó muy por debajo de las expectativas. Es posible que el éxito de “Five Night’s at Freddy’s” inspire a otros estudios a seguir el mismo camino, pero Warner Bros. ha dejado en claro que no estrenará películas el mismo día en su plataforma Max. Disney parece preferir una ventana de al menos 45 días antes de cualquier lanzamiento en casa, y aún más tiempo para la transmisión. Paramount no ha hecho estrenos simultáneos desde la pandemia y ha afirmado que mantiene una ventana mínima de 45 días. Aun así, para los cines, puede ser inquietante ver a Universal hacer esto, ya que parece un flashback al pensamiento de la pandemia.