Después de la emisión de un anuncio increíblemente inquietante para el nuevo iPad Pro a principios de esta semana, Apple emitió una disculpa el jueves.
Reacciones negativas
El clip, que muestra una serie de herramientas creativas como una guitarra, piano, trompeta y botellas de pintura siendo aplastadas por una prensa hidráulica, recibió críticas generalizadas. Otros elementos pulverizados incluyeron una estatua de Angry Bird y una máquina recreativa.
Respuesta de Apple
“La creatividad está en nuestro ADN en Apple, y es increíblemente importante para nosotros diseñar productos que empoderen a los creativos de todo el mundo”, dijo Tor Myhren, VP de comunicaciones de marketing de la compañía, a AdAge en un comunicado. “Nuestro objetivo siempre es celebrar la miríada de formas en que los usuarios se expresan y dan vida a sus ideas a través del iPad. Fallamos con este video y lo lamentamos”.
Reacciones en redes sociales
El CEO de Apple, Tim Cook, compartió el anuncio “Crush” el martes, que también apareció en el canal de YouTube de la empresa y en redes sociales. A pesar de que ambos siguen en línea, AdAge informó que los planes para su emisión televisiva han sido descartados.
Críticas de la comunidad creativa
La compañía recibió un inmediato backlash por parte de diseñadores, músicos, fotógrafos y cineastas, los mismos creativos a los que Apple ha dedicado décadas promocionando sus productos.