En la última década, las redes sociales han emergido como uno de los principales motores de la industria musical, transformando la manera en que se descubre y se consume la música. A diferencia de épocas anteriores, donde la radio y la televisión dominaban el panorama, hoy en día un simple vídeo viral o un trend de baile pueden catapultar a un artista al estrellato. En el Día Mundial de las Redes Sociales, es fundamental reflexionar sobre cómo plataformas como TikTok, Instagram y YouTube han reconfigurado el mapa del éxito musical, rescatando clásicos y lanzando nuevas melodías al estrellato global.
De la habitación al estrellato
El fenómeno de artistas que alcanzan la fama desde la comodidad de su hogar es cada vez más común. Un ejemplo claro es el de Pablo Alborán, quien en 2010 subió un sencillo vídeo a YouTube interpretando Solamente tú. Su actuación atrajo millones de visualizaciones y lo catapultó a la fama en España. De igual manera, Shawn Mendes utilizó Vine para compartir microvídeos de sus versiones musicales, lo que le permitió construir una base de seguidores leales que impulsaron su carrera internacional. Más recientemente, Sam Ryder se convirtió en un fenómeno durante la pandemia al compartir covers en TikTok, logrando rápidamente una gran cantidad de seguidores y representando al Reino Unido en Eurovisión 2022.
El efecto ‘trend’: cuando una canción se vuelve viral
Hoy en día, los usuarios de redes sociales tienen el poder de decidir qué canciones se convierten en éxitos. Un baile, un challenge o un momento emocional compartido con la música adecuada pueden llevar una canción al top global, incluso si fue lanzada años atrás. TikTok se ha convertido en el epicentro de este fenómeno, donde canciones como Messy de Lola Young y Snap de Rosa Linn han encontrado una nueva vida gracias a su viralidad. Este fenómeno no solo afecta a nuevas canciones; también ha revitalizado clásicos del pop, como Your Love Is My Drug de Ke$ha y Running Up That Hill de Kate Bush, que regresaron a las listas gracias a su presencia en redes sociales.
La nueva fórmula del éxito
Las redes sociales no solo han cambiado la forma en que se descubren las canciones, sino también cómo se producen. Ahora, muchos artistas y productores piensan en TikTok al componer, buscando crear letras pegajosas y hooks que enganchen desde los primeros segundos. Aunque esto ha llevado a una nueva dinámica que favorece la inmediatez, también ha suscitado críticas sobre la calidad musical y la presión por crear contenido viral. A pesar de la democratización del acceso a la música, la saturación del mercado hace que destacar sea cada vez más complicado. Sin embargo, la autenticidad sigue siendo clave; cuando un artista logra conectar de verdad con su audiencia, su música tiene el poder de propagarse y resonar en el corazón de muchos.