Un tráiler lleno de roscas, una frase provocadora y redes sociales en llamas. Así empezó, otra vez, la historia de Ximena Figueroa, quien ha vuelto a captar la atención de México con su insólita compra masiva de roscas de Reyes a inicios de 2026. La conocida “reina del Costco” rompió su propio récord al adquirir mil roscas en una sola operación, generando un intenso debate en el ámbito digital.
¿Quién es Ximena Figueroa?
Ximena es empresaria en Manzanillo y fue candidata a diputada local por el PVEM en Colima. Su nombre comenzó a circular con fuerza en 2025, cuando se viralizó tras comprar 800 roscas para revenderlas. Este año subió la apuesta. Para llevar a cabo su ambicioso plan, tuvo que viajar hasta Guadalajara y contratar un tráiler completo para trasladar el producto, lo que ya de por sí llamó la atención por su compleja logística.
El negocio detrás de la rosca
En sus redes sociales, Ximena anunció la venta sin rodeos: “¿Quién va a querer roscas del Costco? No te quedes sin la tuya”. Las cifras, aunque no oficiales, hablan por sí solas. Cada rosca cuesta alrededor de 429 pesos en tienda. Mil piezas representan una inversión cercana a los 400 mil pesos. Al revenderlas en 599 pesos, el ingreso total rozaría los 600 mil, lo que generaría una ganancia estimada de hasta 170 mil pesos, antes de descontar gastos como flete y gasolina. Un movimiento que muchos ven como visión empresarial… y otros como exceso.
“Lo volvimos a hacer”: la frase que encendió todo
Las imágenes de cajas apiladas dentro del tráiler llegaron acompañadas de un mensaje que volvió a detonar el enojo digital: “¡Lo volvimos a hacer! Ya llevamos todas sus roscas para Manzanillo”. Para algunos, fue una celebración legítima del esfuerzo. Para otros, una provocación directa. Las opiniones se polarizaron rápido; en Colima, hubo quienes agradecieron poder conseguir la famosa rosca sin viajar a Jalisco, mientras que otros acusaron acaparamiento, señalando que este tipo de compras dejan estantes vacíos para familias que solo buscaban una rosca para compartir en casa. ¿Es oferta y demanda o se cruza una línea cuando se trata de una tradición tan simbólica? Ximena Figueroa, consciente o no, volvió a poner el tema sobre la mesa.