Puerto Rico destaca como una plataforma global para el talento musical, donde la diversidad de ritmos y géneros refleja su riqueza cultural. Siguiendo esta influencia y considerando los diversos canales tradicionales y digitales que Popular ofrece a sus clientes, la empresa ha anunciado su nueva campaña “Seguimos tu Ritmo”. En esta estrategia se utiliza la analogía de la música para mostrar cómo cada persona es única y cómo Popular se adapta a ellos, ofreciendo opciones bancarias.
“Durante los últimos 130 años, Popular ha evolucionado junto a los cambios culturales, sociales y económicos para asegurar un servicio óptimo y eficiente. Siempre hemos seguido el ritmo de nuestros clientes, comprendiendo sus preferencias y transformando constantemente nuestra oferta para satisfacer sus necesidades y facilitar sus transacciones”, dijo Ignacio Álvarez, presidente y CEO de Popular.
Esta campaña tiene como objetivo presentar a Popular como un banco que ofrece una amplia variedad de soluciones financieras, tanto tradicionales como digitales. “Queremos resaltar uno de nuestros atributos más destacados, que somos el banco más conveniente y accesible para nuestros clientes, y cómo seguimos construyendo hacia el futuro mientras atendemos a las diferentes generaciones que servimos. También deseamos presentar una marca más moderna que aporte a nuestro sólido reconocimiento local y nuestra evolución constante”, mencionó Denise Draper, gerente de la división de Marketing de Popular.
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El esfuerzo creativo de esta campaña fue realizado por la agencia RosadoToledo y producido por Metrópolis, con la participación de empleados y músicos locales, incluido el talentoso maestro Angel “Cucco” Peña, para la composición y arreglo musical, junto a estudiantes de programas musicales de la Fundación Banco Popular y la Orquesta Filarmónica Arturo Somohano, quienes dan vida musical a esta campaña. En el ámbito digital, se contó con la agencia Contáctica.
“Hemos anclado esta campaña a nuestro nuevo marco cultural y propósito de poner a las personas en el centro del progreso. Además, utilizamos la música para establecer una conexión con nuestros clientes y humanizar su forma única de hacer banca”, añadió Patricia Vigoreaux, vicepresidenta del grupo de Marketing en Popular.
La institución también anunció el lanzamiento de una marca sonora que identificará a Popular, creada por el cantautor puertorriqueño Tommy Torres.
“Estamos modernizando la marca Popular, y dentro de ello se encuentra la marca sonora. Queremos que la gente nos identifique por un sonido distintivo que represente nuestras raíces y cultura, pero que también apelé a todos los mercados que servimos (Puerto Rico, Estados Unidos e Islas Vírgenes). Queremos que, al escucharlo en cualquier lugar donde tengamos presencia, transporte al cliente a nuestra esencia como marca”, explicó Eduardo Negrón, vicepresidente ejecutivo y gerente del grupo de Administración de Popular.
Tanto la campaña publicitaria como la marca sonora de Popular comenzarán el 18 de abril en televisión, prensa, medios exteriores y digitales.