“El Tour de las Eras de Taylor Swift” llega a los cines el 13 de octubre y genera mucha expectativa. Sin embargo, veamos esto en contexto en comparación con un estreno normal. ¿Cuánto recaudará “Eras”? A diferencia de la mayoría de las películas, “Eras” no se proyectará los lunes, martes y miércoles en ningún lugar, ni habrá funciones de preestreno los jueves ni funciones antes de las 6 de la tarde los viernes. Los precios de las entradas (mínimo de $19.89 para adultos, $13.13 para niños y personas mayores) son más altos de lo normal. Es el tipo de evento que atrae a los fanáticos durante el fin de semana de estreno, especialmente a aquellos que desean que las multitudes reproduzcan el ambiente de un concierto. El distribuidor AMC informa ventas anticipadas en todo el mundo de más de $100 millones. Según fuentes de la industria, se espera que la recaudación en Estados Unidos durante el fin de semana de estreno sea de alrededor de $100 millones, e incluso podría llegar a los $125 millones. En total, la recaudación en Estados Unidos se acercará a los $200 millones y en todo el mundo superará los $275 millones.
¿Taylor Swift romperá récords de taquilla? Podría batir el récord de apertura más grande en octubre, actualmente en manos de “Joker” con $96 millones sin ajustar (alrededor de $105 millones para 2023). “Eras” también debería romper todos los récords de películas de conciertos de un solo artista: “Justin Bieber: Never Say Never” en 2011 recaudó $75 millones en Estados Unidos y $99 millones en todo el mundo (ajustando las cifras, se duplican). La película musical más exitosa es “Woodstock” de 1970, que recaudó alrededor de $350 millones ajustados. Si “Eras” recauda más de $100 millones en su estreno, será la sexta película de 2023 en lograrlo. De esas, solo tres (“Barbie”, “The Super Mario Bros. Movie” y “Spider-Man: Across the Spider-Verse”) superaron los $120 millones. Por lo tanto, es un territorio elevado, incluso con los precios más altos.
¿Es este un verdadero estreno teatral? Se puede argumentar si “Eras” es una película o una grabación de un concierto. Si bien el público no puede juzgar “Eras” sin verla, Variety informó que la película no competirá por los premios Oscar. Según las reglas de la Academia que rigen los documentales, las “obras que son fundamentalmente registros sin filtrar de actuaciones” no son elegibles. Para los espectadores, “Eras” es como cualquier otra película en el cine (aunque con precios más altos y funciones durante la semana). Su duración de 168 minutos es superior al promedio para una película de concierto, pero ni siquiera será el estreno más largo de este mes. Las recaudaciones se informarán como las de otras películas; a diferencia de Netflix y otras compañías no pertenecientes a estudios, estas no estarán bloqueadas en Comscore, una plataforma de acceso de la industria. Sin embargo, no habrá proyecciones anticipadas para los críticos, lo que significa que no habrá reseñas anticipadas.
¿Realmente Taylor Swift salvó los cines? A corto plazo, sí. Antes de que se anunciara, octubre parecía desastroso. El año pasado, “Black Adam” recaudó $67 millones en su estreno y lideró el mes con una recaudación total de $469 millones. Antes de “Eras”, “Exorcist: The Believer” (Universal) parecía ser el mejor rendimiento y el mes no llegaría ni siquiera a los $400 millones. Como ahora sabemos con la decepcionante recaudación de $26.5 millones en su estreno para “Exorcist”, la realidad habría sido aún peor. “Eras” también ahuyentó a algunos otros títulos, pero representaban mucho menos que los probablemente más de $150 millones que la película de Swift aportará al mes. Otro icónico concierto, “Renaissance: A Film by Beyoncé”, está programado para el 1 de diciembre, pero sus expectativas no se comparan con las de Swift. Sin embargo, esta estrategia de marketing estilo evento puede expandirse a deportes, espectáculos en vivo y otros eventos especiales más allá de la limitada proyección que ofrece Fathom y otros proveedores.
¿Taylor Swift salvó a AMC? No. Puede que sea uno de los esfuerzos más prometedores de la cadena exhibidora para escapar de su enorme deuda y de un precio de acciones que ha resistido todos los intentos de impulsar su crecimiento, pero no es un milagro. Como cadena de cines, AMC se beneficia de ser el exhibidor más grande y, por lo tanto, de ser el anfitrión de la mayoría de las proyecciones de “Eras”. AMC también es el distribuidor de “Eras”, pero eso no proporciona los mismos beneficios que un estudio. Aunque no conocemos los detalles del acuerdo de AMC con el equipo de Swift, es probable que sea similar a un acuerdo de servicio estándar en el que el productor proporciona la película, cubre los costos de marketing y paga a un distribuidor un porcentaje del alquiler de la película. Según los informes, el reparto de ingresos es del 57 por ciento para el equipo de Swift y del 43 por ciento para el cine. Es poco probable que AMC se dedique a financiar, producir y comercializar películas, algo que intentó hacer a través de Open Road Films en asociación con Regal. Se alejaron de eso hace años.”